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La evolución de un Logotipo

Queremos llevarte atrás, atrás en el tiempo, a la tierra lejana del 2,020, con todo y sus pandemias, incertidumbre y con… ¡dos socias con fuego ardiente por iniciar nuestro anhelado negocio!

Una de las primeras cosas que necesitábamos era un logotipo que pudiera capturar a este café bilingüe de inspiración guatemalteca, propiedad de mujeres e inmigrantes, un sueño que sabíamos que podíamos hacer realidad.



Nuestro nombre se decidió hace mucho tiempo, mucho antes del 2,020: Convivio Café.

Un convivio es una reunión en la que nos juntamos, compartimos y nos conectamos, generalmente mientras disfrutamos de comida y bebida. En nuestro convivio todos son bienvenidos y reconocemos que todos tenemos algo que podemos aportar.



Como dicen en el mundo del mercadeo, tu nombre debe reflejar exactamente lo que eres. Y resulta que nos encanta reunir diversas culturas en torno a la comida y la bebida para conectarnos y compartir. Entonces, le dimos al blanco con nuestro nombre.



El siguiente paso: ¿cómo traducimos esto visualmente?


Inspiración: el arco de Santa Catalina

Un día, haciendo garabatos en unos cuadernos de notas en casa de Kristin, empezamos a usar el método para generar ideas que se conoce como: “tirar todos los espaguetis a la pared a ver qué pega” (mejor conocido como una "lluvia de ideas"). ¿Qué nos inspiraba? ¿Qué imaginamos cuando pensamos en un convivio? ¿Qué lecciones nos han traído nuestras experiencias en Guatemala?


Aparte de los volcanes verdes y exuberantes, el arco de Santa Catalina es uno de los monumentos más reconocidos de Guatemala. Enmarcando perfectamente el Volcán de Agua detrás de él, se eleva sobre las hermosas calles empedradas de Antigua. ¿Lo has visto?

Photo by Jeison Higuita on Unsplash


En 1,609 cuatro monjas Agustinas fundaron un convento de mujeres. A medida que el convento crecía, las hermanas querían expandir su edificio. La propiedad más cercana disponible estaba directamente al otro lado de la calle, así que en 1,694, construyeron este hermoso y emblemático puente peatonal que se arquea sobre la calle.


El arco ha pasado por mucho desde entonces: terremotos en cada los siglo, el abandono del convento, la reconstrucción años después y la adición de la torre del reloj en 1,940. Hoy en día, miles de personas: indígenas mayas, mestizos, latinos, americanos, europeos y demás, caminan bajo el arco, uno al lado de otro.


¡Click, se nos encendió el foco! Escribimos ideas y algunos garabatos enfocándonos en el arco.



Para nosotros, el arco es una visualización de cómo todos podemos pasar a otros lados. Podemos caminar a través de ventanas y arcos hacia otras culturas y aprender algo nuevo, saborear algo exótico, pronunciar algo difícil y compartir algo hermoso.



El puente de dos lados es lo que ha alimentado la asociación entre nosotros, las socias. Vivi es una chapina (guatemalteca) que vive en Denver, y Kristin es una denveriana que vivió en Guatemala. En ambos lugares hemos caminado a través de arcos metafóricos y hemos sido cálidamente recibidas en nuevos mundos. Y ahora aquí en Colorado llevamos esas experiencias con nosotros y deseamos compartirlas.



El arco, y nuestro café, es una representación física: uniendo dos lados. En nuestro caso, dos culturas, dos idiomas, creando un espacio para la interacción, la expansión, el disfrute y la unidad.


Primeras versiones

Al empezar nos sumergimos en trabajar con un diseñador gráfico guatemalteco. Queríamos algo parecido al arco, o una ventana, donde muchos pudieran sentirse bienvenidos "pasando hacia el otro lado". También queríamos representar la naturaleza, como emblema de nuestra madre tierra y de los agricultores que la cuidan para traernos la comida y la bebida que amamos. Y ... ¿qué si agregamos un grano de café?


¡Tantas ideas! A continuación se muestran algunas de las primeras paletas de colores y bosquejos que sugirió nuestro diseñador.


AsistenciaLocal

Alguien nos dijo una vez: "Tienen que amar su logotipo. Amarlo tanto que considerarían hacerse un tatuaje de él." Ninguno de los bosquejos sugeridos se quedó con nosotros como un tatuaje. Entonces, continuamos hacia adelante.


Una querida amiga, que resulta ser una increíble artista gráfica y textil en Denver, se ofreció a ayudarnos a llevarlo al siguiente nivel. Ella no solo entendió de inmediato nuestro concepto, sino que como había pasado tiempo en Guate y ha estado apoyando nuestros sueños al 100% desde el primer día, sabía lo especial que esto tenía que ser.



El arco ya estaba allí. Ella nos ayudó a entender que necesitábamos una representación femenina de la naturaleza, para honrar a las mujeres agricultoras con las que trabajábamos y a nuestra propia esencia “wiznass” (término adaptado por nosotras - imposible de traducir al español - acuñado para las empresas propiedad de mujeres, para aquellos que no lo saben). También necesitábamos una paleta de colores para sentir aquella tierra orgánica, natural y suave de Guatemala combinada con los colores intensos y saturados que representan la audaz diversidad de Guate.



A continuación, algunas evoluciones más en el camino.


¡Finalmente nuestro sueño concretado!

Hoy, a semanas de abrir el espacio físico de nuestro primer café, tenemos un logotipo perfecto que amamos.


El arco (o ventana) que enmarca hermosas plantas de café, el sol (o la luna) que se eleva sobre todos nosotros y las líneas suaves y acogedoras con nuestro nombre.


Y esta, amigos, es la historia de nuestro logotipo, y realmente la historia de tantas otras piezas de nuestra jornada como “wiznass”. Nuestra esencia empresarial siempre se ha centrado en la colaboración, la comunidad y la evolución. Estamos muy agradecidas de tener creadores increíbles a nuestro alrededor, infundiendo su aliento y entusiasmo en nuestro trabajo para hacer realidad nuestro sueño.



Nuestro logo refleja lo que somos, pero también todas las posibilidades que tenemos por delante.



Y sí, cabe la posibilidad de que nos hagamos un tatuaje.

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